На маркетплейсе бренд становится частью коммерческой инфраструктуры.
Под ним:
- создаются карточки товаров;
- копятся отзывы;
- запускается реклама;
- формируется повторный спрос;
- заключаются договоры с производителями;
- развивается собственная линейка продукции.
Но название магазина, подпись на упаковке и логотип в карточке сами по себе не подтверждают исключительное право.
Если обозначение не зарегистрировано и не проверено заранее, продавец может столкнуться с копированием, жалобами правообладателя, блокировкой карточек или необходимостью менять упаковку.
Что даёт регистрация товарного знака
Товарный знак закрепляет исключительное право в отношении выбранных товаров и услуг.
Регистрация создаёт правовую основу для:
- направления претензий нарушителям;
- подачи жалоб маркетплейсу;
- защиты карточек товаров;
- подтверждения принадлежности бренда;
- оформления лицензий;
- запуска франшизы;
- передачи или продажи права;
- взыскания компенсации.
Регистрация не означает автоматическое удаление всех похожих карточек.
Площадке или суду всё равно потребуются сведения о нарушении, сопоставление обозначений и подтверждение того, что спорное использование относится к охраняемым товарам.
Однако без свидетельства позиция владельца обычно значительно слабее.
Почему необходимо проверить бренд до запуска
Распространённая ошибка — сначала начать продажи, а уже потом подавать заявку.
За время работы может выясниться, что:
- похожий знак уже зарегистрирован;
- более ранняя заявка находится на экспертизе;
- название является описательным;
- упаковка нарушает чужие права;
- конкурент подал заявку раньше.
В результате предприниматель вкладывает деньги в рекламу и продвижение обозначения, которое невозможно зарегистрировать или безопасно использовать.
Проверка до запуска позволяет оценить риск и при необходимости изменить название до крупных расходов.
Как выбрать классы МКТУ
Для продавца недостаточно указать общую сферу «торговля».
Если компания продаёт одежду, косметику, оборудование, продукты или товары для дома, защита должна охватывать соответствующие товарные категории.
Дополнительно могут понадобиться услуги:
- интернет-магазина;
- рекламы;
- обучения;
- программного обеспечения;
- доставки;
- франчайзинга.
Но включать их нужно только тогда, когда они действительно соответствуют бизнес-модели.
Слишком узкий перечень оставляет часть деятельности без защиты. Чрезмерно широкий увеличивает расходы и риск конфликтов с ранее зарегистрированными знаками.
Когда подавать заявку
Оптимальный момент — до заказа крупной партии упаковки и запуска масштабной рекламной кампании.
До подачи рекомендуется:
- проверить название;
- проверить логотип;
- определить правообладателя;
- выбрать классы МКТУ;
- сформировать перечень товаров;
- рассчитать пошлины;
- подготовить заявку.
Если продажи уже начались, откладывать регистрацию также рискованно. Конкурент или другое лицо может подать заявку раньше.
Что делать при копировании карточки или бренда
При обнаружении нарушения необходимо:
- зафиксировать карточку;
- сохранить ссылку и дату;
- установить продавца;
- сохранить изображения и описание;
- подтвердить наличие товарного знака;
- провести контрольную закупку при необходимости;
- направить обращение площадке;
- подготовить претензию нарушителю.
Важно различать:
- нарушение товарного знака;
- копирование фотографий;
- копирование описания;
- использование чужого дизайна;
- продажу контрафактного товара;
- незаконное использование упаковки.
Эти действия могут защищаться по разным юридическим основаниям. Одно свидетельство на товарный знак не всегда решает весь спор.
Что может потребовать маркетплейс
Для подтверждения прав площадка может запросить:
- свидетельство на товарный знак;
- сведения из государственного реестра;
- лицензионный договор;
- договор отчуждения;
- доверенность;
- документы о связи кабинета продавца с правообладателем.
Если знак принадлежит одной компании, а продажи ведёт другая, права на использование бренда должны быть оформлены.
Иначе даже участник одной группы компаний может столкнуться с вопросами о законности использования.
Бренд как самостоятельный бизнес-актив
Компания «Александр Кузнецов и партнеры» оказывает услугу по регистрации товарного знака для маркетплейса: от проверки обозначения и выбора классов до сопровождения заявки.
Регистрация полезна не только для защиты карточек, но и для:
- лицензирования;
- запуска новых продавцов;
- развития франшизы;
- привлечения инвестора;
- продажи бренда.
Маркетплейс быстро показывает коммерческий потенциал названия, но одновременно делает бренд заметным для копирования. Поэтому юридическая защита должна развиваться вместе с продажами, а не после возникновения конфликта. Материал носит информационный характер. Требования конкретной площадки и правовая оценка нарушения зависят от обстоятельств.
Загрузка...