Микросреда фирмы — это… понятие, определение, основные факторы и структура

Основные понятия и оценка микросреды маркетинга

В процессе своей деятельности каждая организация должна исследовать и учитывать особенности окружающей среды, уметь существовать к ней и извлекать пользу от взаимодействия с ней.


Маркетинговая среда представляет собой совокупность бесконтрольных сил, которые должны учитываться при анализе микросреды маркетинга. . Она должна внимательно следить за всеми изменениями среды, при помощи маркетинговых исследований (системы сбора внешней информации).


В маркетинге внешняя среда делится на микро- и макросреду. В этом сообщении я буду  подробно рассматривать микросреду маркетинга.


Микросреда маркетинга – совокупность сил и факторов, находящихся в постоянном движении(изменении). Микросреда маркетинга – это те элементы в окружении фирмы, которые находятся под ее контролем и которые она может выбрать при определенных обстоятельствах .

Клиентура


Основным фактором микросреды фирмы становятся клиенты. Фирме следует тщательно изучить конкурентов и степень появления их на пяти типах конкурентных рынков:

  1. Потребительский рынок состоит из отдельных физических лиц или семей, которые приобретают товары для себя и не имеют от этого дохода.
  2. Организации-потребители, которые покупают товар для использования их в производстве других товаров или предоставлении услуг.
  3. Промежуточные продавцы покупают товар для дальнейшей перепродажи и получения прибыли.
  4. Государственные учреждения покупают товар или услугу для использования в деятельности или передаче нуждающимся.
  5. Международные покупатели приобретают товар вне страны производителя. При этом они могут быть как физическими лицами, так и организациями.

С этим читают