Ребрендинг может рекомендовать любое рекламное агентство компаниям, которые находятся на грани банкротства. И если продукция перестала пользоваться спросом, а продажи упали, не стоит сразу закрываться, можно выполнить обновление перестройку, чтобы бренд снова стал интересным, ярким и востребованным. Изменения и перемены всегда переносятся тяжело, но часто за ними следуют существенные улучшения. Главное нужно предварительно изучить основные особенности и нюансы проведения ребрендинга.
Что такое ребрендинг?
Ребрендинг – процесс изменения внутреннего и внешнего дизайна, направления деятельности компании. Но мало кто знает, что именно для этого нужно сделать, достаточно ли просто поменять цвета и логотип или стоит сделать намного больше для повышения успеха.
К ребрендингу относятся основные составляющие элементы – редизайн и репозиционирование. И они имеют следующие значения:
- Первый компонент является описанием изменений в логотипе, корпоративных расцветках и упаковке продукции;
- Репозиционированием является естественным развитием бренда, а также введение в продажу новых услуг, товаров.
Ребрендинг позволяет полностью перестроить компанию, вывести ее на новый уровень. Это обширный инструмент с огромными возможностями, к нему относится создание новых сервисов, изменение визуала, работа над позиционированием компании.
Когда требуется ребрендинг?
Стоит учитывать, что ребрендинг, брендбук, цена которого практически не отличается, являются взаимосвязанными инструментами. И чтобы компания работала, приносила прибыль требуется все проработать, внедрить действенные и эффективные стратегии. И это смогут сделать только специалисты.
Имеется ряд критериев, которые указывают на то, что компании требуется ребрендинг:
- Планируется расширение. Чтобы бизнес развивался в других странах требуется подобрать созвучные названия, чтобы не было негативных ассоциаций;
- Структурные изменения. Компания сливается в одну или разбивается на несколько. И чтобы бренд развивался, удерживался спрос, повышалась прибыль необходимо менять основную бизнес-стратегию;
- Дизайн устарел. Если развитие организации происходит стремительно, то ее логотип может быстро стать неинтересным. Изображение можно сделать проще или полностью поменять. Но это не относится к компаниям, которые существуют давно, и их продукция вызывает у людей положительные ассоциации;
- Слабая узнаваемость бренда. Товары компании не рекомендуют друзьям, родственникам, а графика, дизайн не вызывает эмоций. В этом случае требуются основательные изменения.
Во всех этих ситуациях требуется ребрендинг, и его сможет провести профессиональное ребрендинг агентство. Специалисты знают, какие нужно использовать стратегии и тактики, чтобы обновить компанию, сделать ее более успешной.
Загрузка...
